杭州标杆企业学习
走进百草味学新零售
·为什么走进百草味?
读万卷书 行万里路
走出去眼见为实的亲身感受、探索学习已经成为一种崭新的学习模式。为引导大家学习先进典型,对标行业标杆找差距,解放思想促发展。
智道智业带领您走进白草味总部,学习他们的产品营销策略和新零售模式。
一、走进标杆·学习标杆·超越标杆
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中国休闲零食巨头之一 行业模式探索者 食品安全布道者
2014年,百草味已经成为互联网休闲食品领先品牌,位踞行业前三。 2017年年底,百草味全年销售业绩突破40亿元,同时从互联网休闲零食品牌转向全渠道零食品牌。 7年时间年销售额增长174倍,产品多达600多种,涵盖见过炒货、高点糖果、水果干,肉干肉铺、礼盒等全品类零食系列。 |
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品牌新营销 产品IP化 高品质、高颜值、高性价比
百草味定义产品,确立了从“流量思维”向“产品思维”转变,并奠定了“爆品思维”的爆发;定义内容,从启用杨洋作为品牌形象代言人到《三生三世十里桃花》等影视植入再到“音乐节”、“吃货节”等一系列营销活动,撬动品牌声量,与消费者深度沟通情感共鸣;使得抱抱果成为拥有人格化共情能力的IP产品,推出短短18天,月销售额突破1000万,市占率排名行业领先。 |
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开启新零售新零食时代 内容和营销联动,打造爆品
2018年,百草味重回线下,新零售战略全面起航,通过升级零售基础设施迭代重构人货场的关系,以全品类、全渠道、全场景全面赋能新零售。 |
二、行程特色
三、精彩瞬间
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眼见为实——亲自走进百草味了解世界一流企业的成功之道!
关于百草味
百草味总部位于杭州,是一家以休闲食品加工、贸易、仓储、物流为主体,集线下、互联网商务经营模式、新零售为一体的综合服务型企业。2003年第一家百草味线下店铺创立,2010年正式入驻淘宝商城,“百草味旗舰店”挂牌营业。截至2015年底,已经发展成纯互联网休闲零食品牌。百草味产品多达300多种,涵盖坚果炒货、糕点糖果、水果干、肉干肉脯、礼盒等5大零食系列。 百草味是一家高瞻远瞩和精益求精的集团公司,为促进国内以及全球食品零售业的发展和现代化。公司已累计投入4000多万元建立了现代化的食品生产线,仓储面积达到10万平方米 [3] 。2017年8月,百草味同时设有百草味食品研究院。 在 2015 年成为中国(杭州)跨境电子商务综合实验区首批试点企业。2017年,百草味成功入围中国品牌日首批“CCTV中国品牌榜”,2018 年入选消费者最喜爱中国自主品牌TOP100。 2019年1月19日,百草味签约中国正能量偶像、青年演员易烊千玺为品牌代言人。 |
项目服务流程(5+1步法)
1、客户调研 了解客户需求, 为客户提供适合的 标杆企业学习方案 |
2、实地参观 参观企业办公区、 生产线等, 零距离感受标杆企业魅力 |
3、主题分享 标杆企业高管针对企业管理/ 创新等主题进行分享交流
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4、专题研讨 专家向学院引导总结 向标杆学习什么? 提炼标杆学习价值
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5、结案报告 总结标杆学习成果, 学习效果评估, 提交结案报告
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+1 后续服务 定期回访,增值服务, 促进学员将学习收获 学以致用
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>>经典案例
——成为客户值得信赖的标杆学习品牌
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